3 Review(s)

Von Awareness Marketing ueber Customer Lifetime Value und Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzaehlige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen UEberblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 222 uebersichtlichen Schluesselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des Marketings erlaeutert. Die Erklaerungen sind kompakt und verstaendlich formuliert und bieten somit Basiswissen fuer alle, die einen schnellen Einstieg in die Marketingpraxis suchen, sich fuer Marketing und Markenmanagement interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen moechten.