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Von der Ablenkungsfrage ueber die Conjoint-Analyse und Matched Samples bis zum Zentralitaetseffekt: Die Sprache der Marktforschung zeichnet sich durch unzaehlige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen UEberblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 333 uebersichtlichen Schluesselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien der Marktforschung erlaeutert. Die Erklaerungen sind kompakt und verstaendlich formuliert und bieten somit Basiswissen fuer alle, die einen schnellen Einstieg in die Praxis suchen, sich fuer die Methoden der Marktforschung interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen moechten.