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Das Automobilgeschaeft stellt in vielen Laendern einen bedeutenden Wachstumsmotor fuer die Wirtschaft dar. Um im globalen Wettbewerb zu bestehen, muessen die Unternehmen der Automobilindustrie ihre strategische Ausrichtung und ihr Marketing optimieren. Dazu bietet dieses Buch eine auf die Branche abgestimmte UEbersicht zu allen wichtigen Aspekten fuer ein erfolgreiches Automotive Management. Erfolgsfaktoren und Loesungsansaetze werden von Experten aus Wissenschaft, Beratung und Unternehmen der Automobilwirtschaft umfassend und ausfuehrlich beschrieben und mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis illustriert.