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Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erlaeutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zaehlt neben einer empfaengerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusaetzlich wird die gerade fuer B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Masse die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Maerkten beruecksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-Maerkten heute schon erreicht hat, wurden einschlaegige Best-Practice-Cases aus dem Geschaeftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.