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Dieses essential fokussiert gruender- und marktbezogene Herausforderungen selbststaendiger bzw. unternehmerischer Taetigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einfuehrend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erlaeutert. Im Weiteren wird der Fokus auf die Gruenderperson(en) sowie auf moegliche Arten der Realisierung von Gruendungsvorhaben in der KKW gelegt. Ein weiteres Kapitel beschaeftigt sich mit zentralen marktbezogenen Entscheidungen, wie z. B. den Moeglichkeiten zur Identifizierung einer Geschaeftsidee und der Notwendigkeit, dass diese Idee zur Loesung eines auf Seiten der Nachfrage relevanten Problems beitraegt. Auch die Kundenstruktur in der KKW und daraus resultierende Konsequenzen fuer das B2B- und B2C-Marketing werden beleuchtet. ?Die Autorin: Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut fuer Kulturmanagement der Paedagogischen Hochschule Ludwigsburgund verfuegt ueber praktische Erfahrung aus eigener Gruendungstaetigkeit.