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Dieses Open-Access-Buch klaert die Frage, ob Marketing einen essenziellen Beitrag leisten kann, um die Herausforderungen der gegenwaertigen Klima- und Vielfachkrise zu bewaeltigen. Louise I. H. Rieck untersucht das Transformationspotenzial von Marketing mithilfe des innovativen Forschungsinstrumentes der Erkundungsaufstellung. Die Untersuchung identifiziert eine Reihe an irrefuehrenden Annahmen im klassischen Mindset, z. B. bezueglich der Axiome "Konsumentensouveraenitaet" und "Verbrauchermacht". Auch der Topos vom "gruenen Wachstum" erweist sich als Sackgasse. In der repraesentierenden Wahrnehmung zeigt sich ein neues, weitsichtiges Marketingdenken, das Erwerbsorientierung und Ressourcenorientierung als Antagonisten begreift, die zueinander in einem kreativ-fruchtbaren Spannungsverhaeltnis stehen. Als Ergebnis der Untersuchung steht die Idee eines anderen, zukunftsorientierten Marketing, das als Katalysator fuer transformative Bewegungen und ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann.Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing fuer eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems - seine USP gegenueber anderen verbraucherpolitischen Akteuren - begruendet, ueberrascht: Es liegt im besonderen Verhaeltnis von Marketing zur Wahrheit.