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Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monetaeren Wertes fuer den immateriellen Vermoegensgegenstand "Marke". Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgebuehren bei der Lizenzierung der Marke u.ae.). Anschliessend werden bisherige Ansaetze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen Wuerdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ansaetzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und fuer unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierfuer bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische UEberpruefung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes fuer kurzlebige Konsumgueter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schliessen das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgewaehlten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen.