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Mit der zunehmenden Verbreitung der Informations- und Kommunikationstechnik ist heutzutage immer haeufiger zu beobachten, dass auch im Privatkundengeschaeft der Nutzen vieler Produkte und Systeme sich nicht nur aus den Verwendungsmoeglichk- ten der konkret erworbenen Komponenten selbst ergibt, sondern sehr stark auch von anderen erwerbbaren und den bereits erworbenen Komponenten, vernetzbaren Sachguetern und Dienstleistungen, abhaengt. Man nennt derartige Produkte und Systeme "komplex" und grenzt sie dadurch von "einfachen" Produkten und Systemen ab. Dabei wird die Nutzenbewertung der erworbenen Produkte und Systeme nicht nur von zum Zeitpunkt des Kaufs bereits zusaetzlich erwerbbaren Komponenten - einflusst, sondern auch vom kuenftigen Angebot an vernetzbaren Komponenten und deren Wirksamkeit, waehrend andererseits der eigene Erwerb eines derartigen P- dukts oder Systems deren Verbreitung und damit das kuenftige Angebot an verne- baren Komponenten beeinflusst. So kann etwa ein Bauherr eine Basisausstattung "Intelligentes Haus" oder "Heimautomatisierung" beim Bau eines Einfamilienhauses erwerben inklusive eines Bussystems, einer Steuerungseinheit sowie mehrerer Ak- ren und Sensoren. Die Rentabilitaet dieser Investition haengt aber vielleicht stark von einer schnellen Verbreitung des gewaehlten Bussystems und der aufgrund dieser Verbreitung erst fuer Hersteller interessanten Entwicklung und Vermarktung pass- der kostenguenstiger Energiemanagementsysteme ab. Umgekehrt wird aber auch die Verbreitung des Bussystems und seiner Komponenten durch die Kaeufe des Bauherrn beeinflusst. Frau Schmidt hat sich in ihrer Arbeit damit beschaeftigt, wie die Verbreitung und der wirtschaftliche Erfolg derartiger komplexer Produkte und Systeme modelliert werden kann und wieHersteller in solchen Maerkten aus diesen Modellierungen Hinweise auf einen zielgerechten Einsatz des Marketinginstrumentariums gewinnen koennen.