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Digital Marketing: Dieses Buch zeigt Ihnen, wie es funktioniert Dieses praxisorientierte Buch bietet anhand von Best Practices einen umfassenden und branchenuebergreifenden UEberblick ueber den aktuellen Stand des Digital Marketings sowie ueber zukuenftige Herausforderungen und Chancen. Denn nur Unternehmen, die im Zuge der Digitalisierung innovative Wege beschreiten, sind in der Lage, langfristig bestehende oder neue Zielgruppen zu gewinnen oder an sich zu binden. Im Bereich Sales und Marketing fuehrt an neuen Medien und Instrumenten wie sozialen Netzwerken, Storytelling oder Thought Leadership kein Weg mehr vorbei. Daher klaeren die Autoren in diesem Werk zunaechst grundlegende Fragen wie: Was ist Digital Marketing und wie kann man es nutzen? Anhand von Erfolgsgeschichten aus der Praxis leiten sie Handlungsempfehlungen fuer die digitale Marketingkommunikation ab. Im zweiten Teil liegt der Fokus auf der Praxis: Best-Practice-Beispiele zeigen, wie erfolgreiches Online- und Social-Media-Marketing konzipiert, umgesetzt und bewertet wird. So werden Konzepte und Strategien durch Anschauungsbeispiele verdeutlicht. Auf diese Weise liefert Ihnen dieses Digital-Marketing-Buch viele Ansaetze und Impulse, die sowohl renommierte Unternehmen als auch Start-ups umsetzen koennen. Ein Leitfaden fuer Theorie und Praxis Durch seinen thematischen Schwerpunkt richtetet sich das Werk vorrangig an folgende Zielgruppen: Marketing- und Vertriebsexperten, welche die Moeglichkeiten des Online-Marketings fuer ihr Unternehmen nutzen moechten Praxisinteressierte Marketers aus der Wissenschaft Dozierende sowie Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Management, Kommunikation, PR, Wirtschaftspsychologie oder SoziologieEine inhaltliche Mischung, die ueberzeugt Inhaltlich geben Ihnen die Autoren in diesem Buch zunaechst einen UEberblick ueber den aktuellen Stand sowie die Herausforderungen des Digital Marketings. Einen umfassenden Schwerpunkt bilden im Anschluss Fallbeispiele sowie Case Studies aus dem Online-Marketing von verschiedenen Unternehmen und Agenturen. So wird mit Blick auf die Praxis deutlich, wie Konzerne Chancen des digitalen Marketings als Basis fuer ihre Erfolgsstrategien nutzen. Auf diese Weise ueberzeugt dieses Buch durch seine abwechslungsreiche Mischung aus Theorie und Praxis des Digital Marketings.