Einfuehrung in die Marketing-Gleichung(German, Paperback, Lippold Dirk)
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Dirk Lippold erlaeutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen fuer den Entwurf einer schlagkraeftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschoepfungskette des Unternehmens die Aktivitaeten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergaenzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.