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Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments fur Entrepreneurial Marketing (EM) auf und pruft zusatzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte grosse Herausforderungen fur oesterreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher fur die quantitative UEberprufung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren "Marktorientiertes Ausloesen von Verhaltensanderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos" abgebildet. Als Ergebnis koennen das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.