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Auf der fuenften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergaenzende Ansaetze ueber den komplementaeren Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, ueber die Wirkung von Messeerlebnissen fuer die Marke sowie ueber die Messeatmosphaere. Der Leser erhaelt einen umfassenden UEberblick ueber aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verstaendnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.