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Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren oekologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche "gruene Marken"? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren uebergreifende Strukturmerkmale und zeigen Loesungen Schritt fuer Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der gruenen Marke "wooden radio" bilden die Grundlage fuer zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhaelt klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschaeft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend ueberarbeitet und um aktuelle Beispiele ergaenzt. Inspirierend fuer alle, die gruene Marken stark machen wollen.