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Der dritte Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschaeftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Fuer Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und staendig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Fuehrende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermoeglichen.