3 Review(s)

Der Tagungsband enthaelt 20 Beitraege, die anlaesslich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" praesentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und fuer die Veroeffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. ueber die Trends in der Markenfuehrung und Markenforschung, erste Ansaetze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalitaet bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenfuehrung fuer B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.?