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Das sektorale Marketing beruehrt auf zentrale Weise das Verhaeltnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beitraegen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschliessung von "Marketing-Neuland" leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumgueter-, Dienstleistungs-, Investitionsgueter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine betraechtliche Bedeutung fuer den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert.