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Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausfuehrliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Fuer die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzmoeglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail eroertert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansaetze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.