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Im vorliegenden Lexikon sind uber 2.200 der wichtigsten Marketing-Fachbegriffe kurz und pragnant dargestellt. Sie erhalten fundierte Informationen uber die zentralen Theorien, Instrumente und Ansatze und gewinnen durch Querverweise schnell einen Gesamtuberblick. Das Lexikon richtet sich somit an Praktiker und Studierende, die ein kompaktes und praxisorientiertes Nachschlagewerk zum Thema Marketing suchen.