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Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Maerkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschaeftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Fuer Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt. Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken fuer Markenartikelproduzenten und fuer Handelsorganisationen; ausserdem werden die Moeglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.