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Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, uebersichtlichen und verstaendlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeraeumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee ueber die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinfuehrung, illustriert. Bei der UEberarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung beruecksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Moeglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiell wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.