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Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebuehrender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreissig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift "Marktorientierte Unternehmensfuehrung - Reflexionen - Denkanstoesse - Perspektiven" gewuerdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfaehigkeit fuer neue Forschungsfragen und seinem Gespuer fuer relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht ueberraschen, dass der Jubilar auch in den v- gangenen zehn Jahren wieder richtungweisende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt hat. Dieses unermuedliche Engagement des Jubilars soll mit dieser Schrift eine besondere Wuerdigung erfahren. In Gespraechen mit Heribert Meffert haben wir in den letzten Jahren seine zunehmende Begeisterung fuer die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder v- nommen. Gleichzeitig bewegte es ihn in besonderer Weise, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensfuehrung trotz vermeintlich konkurrierender Konz- te und einer rasanten Umfelddynamik zukunftsfaehig zu gestalten und zu erhalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt definiert heute in besonderer Weise neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Die marktorientierte Fuehrung kann dabei - ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteil - Impuls- ber und Change Agent sein. Insbesondere hierfuer steht auch das Lebenswerk von Heribert Meffert. In dieser schnelllebigen Zeit besteht jedoch gleichsam die Gefahr, dass marktorientierte Fuehrung zu einem reaktiven Ansatz verkuemmert.