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Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird fuer Konsument:innen immer wichtiger und fuer Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf saemtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken koennen einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. Fuer Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwuerdigkeit der Massnahmen.Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und fuer verschiedene Branchen - ein Werk sowohl fuer Praktiker:innen, als auch fuer Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen. Mit Beitraegen von: Elisa Adam Prof. Dr. Nicole Boehmer Prof. Dr. Michael Buerker Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt Michele Dilenge Jan Dreyer Prof. Dr. Nicole Fabisch Prof. Dr. Christian Feddersen Prof. Dr. Michael Fretschner Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt Prof. Dr. Kai-Michael Griese Prof. Dr. Sandra Gronover Bastian Hamacher Noa-Sophie Jaeger Dennis Kotzold Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Philip Maloney Prof. Dr. Daniel Michelis Thomas Otto Lavinia Celina Rahmawati Liselotte Ringeis Annette Ritter Franziska Scharfe Prof. Dr. Benjamin Schulte Jule Thoeming Sina Trum Ann-Katrin Voit Helena Wisbert