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Dieses Buch fuehrt in die Ziele, Strategien und Massnahmen des Nachhaltigkeitsmarketings ein. Dabei werden oekonomische, oekologische und soziale Perspektiven beruecksichtigt. Die Absicht ist, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketings staerker als Standard fuer alle Marketingaktivitaeten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und Fallbeispielen - wie Allos-Hofmanufaktur, dm-drogerie Markt, Initiative Tierwohl und Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG, Migros, Molkerei Soebbeke, Pampers, Raizen Biosprit Produktion, Ruegenwalder Muehle, Vaude, Waschbaer, Weleda - machen das Buch sowohl fuer Studierende als auch fuer die unternehmerische Praxis interessant. Die 2. Auflage wurde vollstaendig ueberarbeitet und um zahlreiche Praxisbeispiele erweitert. Insbesondere wurden folgende Anpassungen vorgenommen: Integration der Sustainable Development Goals (SDG) als normativen Orientierungspunkt fuer die Ausgestaltung des Nachhaltigkeitsmarketings bis 2030 Staerkere Beruecksichtigung der normativen, strategischen und operativen Managementebene Integration der Digitalisierung im Rahmen von digitalen Maerkten, einer organisatorischen und instrumentellen Ebene (Technologien und Dienste) Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu ueberpruefen.