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Dieses Buch erlautert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der oeffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungstrager. Die Autoren - allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation - durchleuchten die komplexen asthetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhange. Sie erlautern die Chancen der Aussenwerbung und zeigen die neuen Moeglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer UEberblick uber die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie pragend die OOH-Kommunikation immer schon war. Auszug aus dem Inhalt Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - wie Aussenwerbung wahrgenommen wird Top-Kreationen von Out of Home-Motiven Geschaftsmodelle, Pachtvertrage, kommunale und private Pachtgeber Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation Dynamische Leistungswerterfassung fur digitale Out of Home-Medien - die Public & Private Screens Studie Die Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung Digitale Aussenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur Mit Beitragen von Julius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V. Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KG Rob Brunig, schoepfung GmbH Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KG Jan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH Dirk Engel, Unabhangiger Markt- und Medienforscher Thorsten Gabriel, Mindshare Dr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH Rene Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum Folkwang Grant Guesdon, Out Door Media Association Dr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home Dirk Luger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KG Terence Lutz, Haley Intelligence Siegfried Marter, Geschaftsfuhrer bei Moplak Medien Service GmbH PD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB Felix H. Mende, Swiss Poster Research Plus AG Susanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH Prof. Dr. Alexander, Preuss Annalect Germany Georg Schotten, Stroeer Core GmbH Uwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH Claudia Zayer, Goldbach Germany GmbH