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Es ist Ralf Kreutzer wieder gelungen, die richtigen Schwerpunkte zu setzen. Er macht ueberzeugend deutlich, dass die bewaehrten Basics im Marketing auch im Online- und Digital-Zeitalter Gueltigkeit haben. Praediktat: besonders lesenswert! Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universitaet Braunschweig und Universitaet Wien Die 6. Auflage wurde umfassend ueberarbeitet und um wichtige, aktuelle Themen des Online-Marketings und der Digitalisierung ergaenzt. Dadurch werden die Staerken der vorherigen Auflagen noch ausgebaut. Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule fuer Angewandte Wissenschaften Muenchen Der Autor foerdert durch die Nutzung von "Merk-Boxen" und "Denkanstoessen" die kritische Auseinandersetzung mit den praesentierten Inhalten. Sehr gut! Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule fuer Wirtschaft und Recht, Berlin Eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag. Das Buch liefert umsetzungs- und praxisnahes Know-how, ohne sich in Details zu verlieren. Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universitaet Marburg Ein weiterer Beweis fuer die besondere Kompetenz von Ralf T. Kreutzer im Marketing, seine grosse Leidenschaft fuer die bestmoegliche Vermittlung von Wissen und seine besondere Faehigkeit zur Identifikation der wirklich relevanten Themen. Prof. Dr. Wolfgang Merkle, UE - University of Europe for Applied Sciences, Praesident Marketing Club Hamburg Besonders hervorzuheben ist die Erweiterung des klassischen Marketingmix um das fuenfte P fuer Personal. Denn am Ende sind es nach wie vor die Mitarbeiter, die gutes Marketing machen! Prof. Dr. Karsten Kilian, Hochschule Wuerzburg-Schweinfurt und Markenlexikon.com Praegnante Sprache, ueberzeugende Gedankenfuehrung, anschauliche Beispiele und zielfuehrende Transferfragen bilden einegeradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschliessen. Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universitaet Hannover Neu ab der 6. Auflage Neu hinzugekommen sind Kapitel zu den Themen Customer Journey Map, spezielle Marktforschungs-Konzepte und Sonderformen der statischen Preis- und Konditionengestaltung. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu pruefen.