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Werbung spiegelt als zentraler Gradmesser die disruptiven Veraenderungen unserer Medienlandschaft wider. Das vorliegende Werk moechte eine Reflexion dieser Veraenderungen und des damit einhergehenden gesellschaftlichen Wandels bieten. Die "Schluesselwerke der Werbeforschung" praesentieren daher ueber einen hundertjaehrigen Forschungszeitraum die zentralen Werke der Werbeforschung. Sie geben den unterschiedlichen Perspektiven Raum, die die Forschung an die Werbung herantraegt: Von der Entschluesselung persuasiver Strategien ueber die kritische Reflexion des gesellschaftlichen Nutzens der Werbung bis zum Beitrag der Werbeforschung in der Methodenentwicklung moderner empirischer Sozialwissenschaften versammeln sie einen umfassenden und interdisziplinaeren Aufriss der Werbe- und Persuasionsforschung.