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?Das Schreiben praegt den Berufsalltag in der PR. Dieses Handbuch praesentiert theoretische Modelle und praktische Methoden fuer ein Schreiben mit System, das Chancen der medienkonvergenten Kommunikation nutzt und deren Risiken meidet. Spezialisten der anwendungsorientierten Kommunikationsforschung legen dar, wie PR-Texte auf die Beduerfnisse von Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Journalismus zugeschnitten werden koennen. Sie zeigen auf, wie Schreibstrategien und Schreibprozesse fuer die Unternehmens- und Produkte-PR, fuer Corporate Publishing und fuers WorldWideWeb, fuer rednerische Auftritte und den Mailverkehr gestaltet werden koennen. Instruktive Fallbeispiele, Checklisten und Weblinks gewaehrleisten den Praxisnutzen. Ein Glossar klaert die Begriffe und vermittelt einen UEberblick.?