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Der Band bietet gezielte Untersuchungen zu Fragen der systematischen und konkreten Gestaltbarkeit von werbender Kommunikation im breiten Spektrum der heutigen Medienlandschaft. Anhand von interdisziplinaeren Untersuchungsmethoden werden Moeglichkeiten zur optimalen Durchfuehrbarkeit von persuasiven Kommunikations-Strategien aufgezeigt, die in den vielseitigen Herausforderungen heutiger Wirtschaft Bestaendigkeit haben. Dabei werden neben nationalen Grenzen auch Fachgrenzen gewinnbringend ueberschritten. Die Autoren zeigen dies sowohl fuer die Online-, Print- als auch fuer die Crossmedia-Kommunikation auf der Grundlage von Einzelanalysen auf.