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Dieser Band zu Aspekten des Phaenomens Werbung (in Deutschland) versammelt Beitraege aus dem Forschungsprojekt "Die deutsche TV-Werbespot als Indikator sozialen Wandels" im Rahmen des DFG-Sonderforschungsbereiches 240 "AEsthe- tik, Pragmatik und Geschichte der Bildschirrnmedien. Schwerpunkt: Fernsehen in der Bundesrepublik Deutschland" an der Universitaet-GH Siegen. Einige Beitraege sind im Laufe der Projektarbeit an verschiedenen, oft schwer zugaenglichen Stellen erschienen, andere eigens fuer diesen Band verfasst worden. Alle bereits publizierten Beitraege sind - zum Teil erheblich - ueberarbeitet und in den hier thematischen Rahmen eingepasst worden. Die hier vorgelegten Beitraege bilden den zweiten Teil der Dokumentation der Projektarbeit. Teil 1 ist 1994 in diesem Verlag erschienen (S.l Schmidt & B. Spiess, Die Geburt der schoenen Bilder. Fernsehwerbung aus der Sicht der Kreati- ven 1994). Wir danken allen Beitraegern, vielen Kritikern, die uns zu Verbesserungen an- geregt haben, und vor allem der Deutschen Forschungsgemeinschaft fuer die mehr- jaehrige finanzielle Foerderung unserer Projektarbeit. Ein besonderer Dank gilt der Werbeagentur Michael Conrad & Leo Burnett, Frankfurt, sowie dem Vorstand des Sonderforschungsbereichs 240, die grosszuegige Hilfe bei der Erstellung des Bildmaterials geleistet haben.