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Der vorliegende Band ist aus den Beitraegen der Tagung "Zwischen Method- pluralismus und Datenhandel. Zur Soziologie der Marktforschung" hervorgeg- gen, die im November 2006 am Institut fuer Soziologie der Universitaet Hamburg stattfand und von Andreas Rieper, Markus Friederici und Dominik Schrage or- nisiert wurde. Auf der einen Seite wurde damit eine Reihe frueherer Tagungen der AG Konsumsoziologie fortgefuehrt, die sich mit anderen Instanzen des modernen Konsumgeschehens befasst hatten - wie der Werbung, dem Shopping und der Marke. Bei diesen frueheren Tagungen hatte sich die Marktforschung als ein wenig beruecksichtigter Aspekt des modernen Konsums erwiesen, und so lag es nahe, diesem Desideratum eine Tagung zu widmen. Auf der anderen Seite hatte insbesondere Andreas Rieper, der professionell in der Marktforschung taetig ist, ein starkes Interesse an einer soziologischen Reflexion der Marktforschungs- Praxis bekundet, ein Interesse, dem auch weitere in der kommerziellen F- schung taetige Sozialwissenschaftler durch ihre Bereitschaft Ausdruck verliehen, aktiv mit Vortraegen an der Tagung teilzunehmen. In ihrem Verlauf ergab sich eine Vielzahl von anregenden Diskussionen, u. a. ueber die Chancen und Grenzen qualitativer und quantitativer Konsumf- schung, ueber die Schnittmengen zwischen der kommerziellen und akademischen Anlage von Untersuchungen und ueber die Verwertung von Datenmaterial durch die Auftraggeber - ein Spektrum, das auch in den folgenden Beitraegen zum A- druck kommt. Die meisten der in Hamburg gehaltenen Vortraege sind - unter Beruecksichtigung der sehr anregenden Diskussionen - in die Beitraege dieses Bandes eingegangen; weitere Beitraege sind hinzugekommen.