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Hochkaratige Wissenschaftler und Praktiker zeigen, wie man mit einem proaktiven Marketing dem Wettbewerb vorauseilen und nachhaltig erfolgreich sein kann. Mit dem Weitblick fur Innovationen und der Antizipation von latenten Kundenbedurfnissen kann es gelingen, Kunden glucklich zu machen, starke Marken aufzubauen und die digitale Transformation zu meistern: Kurz bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Autoren stellen unterschiedliche Perspektiven, Themen und Zukunftsentwurfe vor und setzen Impulse fur die Zukunft des Marketing. Festschrift fur Prof. Dr. Anton Meyer