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Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation praegen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annaeherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokemon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation fuer den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse fuer kleine und mittelstaendische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.