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GfK und Serviceplan haben die Flops und Tops von uber 1.000 Marken analysiert und daraus empirische Handlungsempfehlungen fur Wachstumsstrategien der Zukunft entwickelt. "Endlich wieder ein wichtiges, ein notwendiges Buch. Eines, das konkret aufzeigt, wie Marketing geht. Und wie nicht. Mit richtig fundierten Handlungsanweisungen. Ein Buch mit Wow-Effekt!" Dr. Jochen Kalka, Chefredakteur WERBEN & VERKAUFEN "Fundierte Analysen und Handlungsempfehlungen von zwei 'Marketinglegenden'. Lesen Sie dieses Buch und beherzigen Sie die Ratschlage! Die Pflichtlekture fur Vorstande, Marken- und Marketingstrategen und Professoren gerade in unserer schnelllebigen Zeit." Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, Institut fur Marketing, LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSITAET MUENCHEN "Marketing braucht Zahlen und Daten. Dieses Buch liefert sie. Die ganze Markenwelt - einmal zuverlassig recherchiert und tiefgrundig interpretiert. Ein Leitfaden zur besseren Markenfuhrung." Cathrin Bialek, Redakteurin Unternehmen und Markte, HANDELSBLATT "Die Marke ist nach den Mitarbeitern das wichtigste Kapital eines Unternehmens und deshalb muss Markenfuhrung Chefsache sein. Viele Erfolgsrezepte, die in dem Buch aufgefuhrt werden, koennen wir aus der Praxis der Markenfuhrung bei HIPP bestatigen." Prof. Dr. Claus Hipp, Geschaftsfuhrer HIPP GmbH & Co. Vertrieb KG "Starke Marken werden nur dann dauerhaft erfolgreich sein, wenn sie Verbraucher besser verstehen und effizient und effektiv mit ihnen kommunizieren. Daher ist es besonders wichtig, dass Markenfuhrende wie in diesem Buch hierzu immer wieder Anregungen und neue Erkenntnisse erhalten, die schnell anwendbar und problemlos umsetzbar sind." Christian Koehler, Hauptgeschaftsfuhrer MARKENVERBAND e. V. "Ein beeindruckendes Werk. Dieses Buch ist eine echte Bereicherung fur die Fachliteratur. Die beiden Autoren legen nicht nur die wichtigsten Herausforderungen fur die Marke und die Markenfuhrung detailliert dar, sondern zeigen auch praxisorientierte Handlungsempfehlungen auf." Peter Strahlendorf, Chefredakteur MARKENARTIKEL, Verleger New Business Verlag