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Dieses Buch gibt einen kompakten Einblick in die Basics der klassischen und digitalen Mediaplanung. Heutzutage werden Werbebudgets mehr denn je immer wieder neu justiert, und die Mediaplanung wird komplexer. Die Herausforderungen an eine adaequate Zielgruppenansprache sind enorm, denn das Zusammenspiel der einzelnen Kanaele oder auch die gezielte Auswahl individueller Botschaften fordern ein detailliertes Verstaendnis darueber, wann welche Instrumente die Zielgruppen erreichen und zum gewuenschten Ergebnis fuehren koennen. Von der Medienauswahl ueber die Zielgruppenanalyse bis hin zum Controlling werden in diesem Essential sowohl fuer klassische und lang etablierte Kanaele als auch fuer neue, digitale Kanaele die ersten Schritte der Mediaplanung erlaeutert.Ein Buch fuer Mediaplanungseinsteiger, Studierende und Schaffende der Medienwelt, die sich die Grundlagen aneignen wollen.