3 Review(s)

? Das (Social) Web stellt innovative Moeglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geaeusserter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenfuehrer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Moeglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft fuer die Marketingwissenschaft auf.