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Anabel Ternes, Ian Towers und Marc Jerusel gehen der Frage nach, welche neuen Konsummuster sich aufbauend auf den Begriffen Individualisierung und Nachhaltigkeit herausbilden koennten. Denn der Trend nach nachhaltigen und individualisierten Produkten ist bereits seit mehreren Jahren spuerbar, gilt jedoch weiterhin als Trend fuer den Privatkonsum der kommenden Jahre. Im Bereich Individualisierung erlaeutern die AutorInnen dafuer zum Beispiel das Produktionsprinzip der Mass Customization. Nachhaltig Denkende versuchen dagegen, bewusste Konsumentscheidungen zu treffen.