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Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden UEberblick uber Besonderheiten der Markenfuhrung von Medienmarken sowie uber zentrale Aspekte der Markenfuhrung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschaftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten UEberlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.