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Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenfuehrung und Kommunikation waehrend und kurz nach der Unternehmensgruendung gegeben, die auch fuer etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beitraege geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken fuer Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgruender, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso koennen Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt * Markenfuehrung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche* Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung* Erfolgsfaktor Unternehmenskultur fuer die Markenwahrnehmung* Interne Kommunikation in agilen Start-ups* Presse- und Medienarbeit fuer Start-ups* Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups* u.a. Die HerausgeberProf. Dr. Christoph Kochhan ist Professor fuer Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. habil. Thomas Koenecke ist Professor fuer Sportmanagement an der Katholischen Universitaet Leuven (Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor fuer Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.