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Erfolgreiche Markenfuehrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschueren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschaeft - so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens fuer Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adaequat und einpraegsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Ausserdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele - von der Muellabfuhr bis zum Strandkorbhersteller - und eine Fuelle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen koennen. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenfuehrung in sozialen Netzwerken. "Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewaehren [ ...] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenfuehrung. Was Praktikern besonders gefallen duerfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel [ ...] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. " Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com "Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung fuer das Unternehmen zurueck ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden ueber die eigene Leistung. Und anschliessend genau die zu kommunizieren." Financial Times Deutschland "Die Autoren [ ...] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verstaendlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche inKMU und auch Grossunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitaetsorientiert und selbstaehnlich zu fuehren. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschlaege fuer die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen." Dr. Andre Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft