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Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklaeren in diesem essential das "Phaenomen Marke" zunaechst grundlegend und zeitunabhaengig, gerade um die gaengigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkraeften - denn "UEberzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstuetzen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt fuer Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfaenger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unuebersichtlicher wird.