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Dieses Buch gibt einen UEberblick ueber Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Aussenarchitektur fuer Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messestaende sowie Brand Parks, glaeserne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgebaeude die Kommunikationsziele von Unternehmen unterstuetzen koennen. Architektur kann bei der Positionierung und Profilierung von Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten einen entscheidenden Beitrag leisten: Headquarter-Bauten oder Flagship-Stores mit aehnlicher Formsprache wie die Produkte visualisieren ein Unternehmen oder repraesentieren Marken selbstbewusst an prominenten Locations. Unternehmensmuseen dokumentieren die Brand Heritage und ganze Brand Lands laden zum multisensuellen Erleben von Produkten ein. Damit wird die Unternehmensarchitektur zu einem aktiven Bestandteil von Corporate Design und Corporate Culture vor dem Hintergrund der identitaetsbasierten Markenfuehrung und der integrierten Marketingkommunikation. Anhand von konkreten Beispielen wird aufgezeigt, wie die Einsatzfelder und Chancen von Corporate Architecture als dreidimensional inszenierte und manifest gewordene multisensuelle Marke konkret aussehen koennen.