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Die marktorientierte Unternehmensfuehrung wird in nationalen als auch in globalen Maerkten und damit in der Betriebswirtschaftslehre zukuenftig einen immer hoeheren Stellenwert einnehmen. Dieses gilt auch fuer die Suche nach neuen Produkten und Prozessen. Selbst dort, wo der Konsument mit grosser Faszination die Kreativitaet - nes Einzelnen oder einer Gruppe bewundert, stehen die Unternehmensfuehrungen und Marketingverantwortlichen vor der Aufgabe, diese Ideen so umzusetzen, dass die Konsumenten bereit sind, eine monetaere Gegenleistung zu erbringen. Aus diesem Grunde haben wir uns entschieden, das "Innovationsmarketing" zum Gegenstand dieser Festschrift zu machen und auf der theoretischen, wie auch auf der praktischen Ebene mit 25 Beitraegen zu thematisieren. Bei den Autoren handelt es sich ebenso um Fuehrungskraefte der Wirtschaft, die eine hohe Affinitaet zur wiss- schaftlichen Erarbeitung offener Fragestellungen besitzen, wie auch um Wiss- schaftler und Hochschullehrer, die sich aus ihrer ureigenen Taetigkeit heraus mit der Formulierung und Loesung von praxisrelevanten Fragestellungen befassen. Die H- ausgeber bedanken sich bei allen Personen, die an der Erstellung dieser Festschrift mitgewirkt haben, fuer die ausgesprochen gute Zusammenarbeit. Trotz der hohen - dividuellen beruflichen Belastung sind die Beitraege rechtzeitig eingegangen, so dass die Festschrift dem Jubilar am Tage des Festkolloquiums ueberreicht werden kann. Diese Festschrift folgt dabei dem Anspruch, sowohl wissenschaftlich fundiert, als auch praktisch zweckmaessig an die verschiedenen Fragestellungen heranzugehen.