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Dieses Fachbuch beleuchtet, wie Unternehmen ein professionelles Media Center fuer ihre externe Kommunikation aufbauen und effektiv nutzen koennen. Media Center stellen auf Unternehmenswebsites und -microsites umfangreiches Material wie Texte, Bilder, Grafiken, Videos und Audio-Dokumente crossmedial zur Verfuegung. Alle Inhalte werden auf individuell definierte Zielgruppen - wie beispielsweise Journalisten, Blogger, Kunden oder Investoren - optimal ausgerichtet. Das Autorenteam beschreibt konkret und praxisnah die verschiedenen strukturellen und organisatorischen Auspraegungen eines Media Centers. Es wird erlaeutert, welche Prozesse, Tools, Systeme und Experten benoetigt werden, um das Unternehmen optimal nach aussen zu praesentieren. Zusaetzlich wird erlaeutert, wie es gelingt, selektiv Content aus dem Unternehmen strukturiert zu erfassen, hochwertig medial aufzubereiten und zu positionieren.Mit wertvollen Tipps aus der Praxis und umfangreichen Checklisten fuer die Implementierung.