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In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschaeftsmodelle fuer die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer fuehren. Im Bereich Medienoekonomie wird ein vertikal intermediaeres Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage fuer eine automatisierte und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhaeltnis von Likes und Dislikes (sentiment rate) gemessen, welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke und YouTuber, transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualitaet des Videos. ?