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Die Einfuehrung des Gesundheitsfonds 2009 mit einem einheitlichen B- tragssatz hat die Verhaeltnisse im Wettbewerb der Krankenkassen veraendert. Welche Chancen und Risiken entstehen fuer die gesetzlichen Krank- kassen? Welche Staerken koennen sie nutzen, auf welche Schwaechen sollten sie reagieren? Welche strategischen Moeglichkeiten haben die Kassen um sich im Wettbewerb erfolgreich von ihren Mitbewerbern abzusetzen? Die vorliegende Arbeit beschaeftigt sich auf systematische und sehr - schauliche Weise mit dem "Strategischen Management bei gesetzlichen Krankenkassen". Neben einer externen und internen strategischen Analyse der gesetzlichen Krankenkassen wird der Frage nachgegangen, welche Wettbewerbsstrategien fuer die Kassen anwendbar sind. Die Arbeit wurde mit dem Unikosmos Marketing Award fuer das Wint- semester 2009/2010 ausgezeichnet. Dieser Preis wird fuer innovative Marketing-Ideen an junge Wissenschaftler von der Techniker Krankenkasse in Zusammenarbeit mit der Agentur Public Address vergeben. Matthias Dressler Vorwort Die gesetzlichen Krankenkassen sind, als Koerperschaften des oeffentlichen Rechts, nicht mit Unternehmen am freien Markt zu vergleichen. Die E- fuehrung eines einheitlichen Beitragssatzes hat die Krankenkassen vor neue Herausforderungen gestellt. In dieser Arbeit sind die Einflussfaktoren auf die Krankenkassen und die Auswirkungen des einheitlichen Beitragssatzes auf die wettbewerbliche Ausrichtung der gesetzlichen Krankenkassen von besonderem Interesse. Die Idee dieser Diplomarbeit entstand zusammen mit Herrn Dr. Martin Emmert. Ich moechte mich auf diesem Wege noch einmal bei ihm fuer seine grossartige Unterstuetzung, seine kritischen Durchsichten und seine konstruktiven Verbesserungsvorschlaege bedanken. Ich danke auch Herrn Prof. Dr.Schoeffski fuer das Vorschlagen meiner Diplomarbeit fuer den Unikosmos Marketing Award sowie Herrn Prof. Dr.