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Dirk Lippold stellt verschiedene oekonomische und ausseroekonomische Ansaetze der Marketingtheorie vor und prueft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmaessigkeiten oder zumindest Regelmaessigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklaeren und prognostizieren zu koennen. Darueber hinaus fuehrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fuegt damit den verschiedenen Ansaetzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergaenzt werden die Ausfuehrungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhaenge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansaetze veranschaulichen.