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In diesem Lehrbuch lernen Sie die Grundlagen der Sportvermarktung sowie verschiedene Auspragungen und Erscheinungsformen der Verwertung gewerblicher Rechte im Sport kennen. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele, Statistiken und Studienergebnisse bekommen Sie eine realistische Vorstellung von der Groessenordnung, in der sich die Sportvermarktung in Deutschland und weltweit bewegt und welche Anwendungsfalle in diesem Sektor von Relevanz sind. Des Weiteren lernen Sie die theoretische Verortung der Sportvermarktung aus Management- bzw. Marketing- und Kommunikationssicht kennen und koennen sich mit den rechtlichen Hintergrunden vertraut machen. Insgesamt erhalten Sie mit diesem Lehrbuch ein breites Grundlagenwissen zum Thema Sportvermarktung.